近日，香飘飘发布2025年半年度功绩预报。公告泄露，瞻望2025年上半年交易收入约为10.35亿元，同比下降约12.21%；包摄于上市公司鼓舞的净利润约为损失9739万元，较2024年同期损失扩大致2.3倍。
半年报损失已成常态
关于功绩预亏的原因，香飘飘在公告中示意，2025年上半年，受到外部耗损环境、耗损习尚及耗损需求变化影响，公司传统冲泡居品在旺季销售承压，疏导春节时点比较上年度有所提前，本年一季度的旺季合手续时间裁汰，冲泡业务提早进入淡季。事实上，半年报损失已成为香飘飘的常态。从2020年运转，香飘飘已蚁合六年中报损失。
香飘飘方面讲解称，行动“冲泡奶茶第一股”，公司营收一直高度依赖“杯子连起来可绕地球N圈”的冲泡居品，但因其具有热饮属性，市集需乞降销量受季节影响——每年二、三季度为淡季，四季度和次年一季度为旺季。
关于上半年预亏近亿元的情况，香飘飘方面示意，2025年上半年度举座营收同比有所下降，主要系受一季度收入下降的影响。第二季度，公司在品牌、居品、渠说念等多认识加大参加与蜕变，二季度营收同比略有增长，但净利润损失额度有所加多。
冲泡业务受新茶饮冲击
纵不雅香飘飘近8年营收情况，2017-2019年，香飘飘每年的营收皆保合手踏实的增长。2020年运转，受疫情影响的香飘飘营网罗结三年呈下降态势。尽管2023年反弹至36亿元，但仍不足2020年营收。2024年，香飘飘营收再度下落，营收追思到2018年水平。
据公开信息，香飘飘约7成收入起原于冲泡奶茶，而该板块营收自2020年起连连下落，从而导致香飘飘功绩下滑。其冲泡业务之是以“不吃香”了，主要与耗损者需求的改变相干。
连年来，新茶饮品牌声量束缚扩大，更于本年掀翻“茶饮外卖大战”，以健康、廉价、居品丰富等上风蛊卦了广漠年青耗损者购买；与此同期，东方树叶等无糖饮料也迎来爆发式增长。数据泄露，冲泡奶茶市集边界近5年复合增长率仅2.1%，而新茶饮增速达18.7%。无糖饮料市集2023年同比增长最初 100%，瞻望未来五年复合增速更是高达88%。
比较之下，香飘飘的奶茶含有脱脂奶粉、植脂末和白糖，且新品研发速率较慢，早已跟不上耗损者追求健康和新品的诉求。
即饮茶业务增长稳重
濒临束缚被挤压生计空间的冲泡业务，香飘飘也在冉冉转型。2017年，香飘飘就推出了全新址品Meco牛乳茶，布局即饮业务。MECO品牌以“新一代茶饮”为定位中枢，推出了多款茶饮料，并主打果汁茶饮料。2019年，MECO果汁茶的收入达到8.7亿元后，声量却冉冉变小。外界将原因归为香飘飘里面运作想路莫得厘清。
于是，在2024年上半年，香飘飘对即饮业务进行了再行定位：将Meco果茶界说为“茶饮店除外的第二遴荐”；冻柠茶定位于“健康的冰爽饮料”。厘清发展想路后，香飘飘的即饮业务2024年营收增长8%至9.73亿元，其中Meco果汁茶增长20.69%。但2025年增速赫然放缓，即饮居品的增长未能有用对冲冲泡类居品的下滑，成为香飘飘连年来功绩承压的伏击原因。
但香飘飘仍在束缚作念出膺惩。2025年，香飘飘旗下Meco杯装果茶官宣期间少年团为全新品牌代言东说念主。6月，香飘飘又官宣着名主合手东说念主、演员侯佩岑成为公司新品“新会陈皮蟾光白轻乳茶”的名优甄选官。香飘飘能否通过年青化战术扩大即饮茶业务份额？让咱们静瞻念其变。
采写：南边农村报记者严秋璠
图片：部分起原辘集