日前，古茗通知吴彦祖担任古茗咖啡品性搭伙东谈主，同步运行“全场咖啡8.9元”限时行径。吴彦祖和古茗咖啡跨界联动，在各大酬酢平台罢了话题共振，“阿祖”干系收集热梗刷屏，话题“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”阅读量达1.6亿。
跨界破圈箝制歇，罢了品牌协同
值得顾惜的是，这次配归拢非传统的明星代言，而是古茗与吴彦祖创办的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”酿成联动。在该方法下，吴彦祖以“品性搭伙东谈主”身份深度参与古茗咖啡本质，罢了“1+1>2”的品牌效应。事实上，吴彦祖是实打实的“咖啡可爱者”，其创立的咖啡品牌首店在成齐落地，当今在成齐、杭州已有6家门店。
盘货曩昔几个月，古茗在咖啡品类上动作不异。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，成为酬酢平台热点打卡单品；6月中旬，古茗再度加码咖啡赛谈，推出“香草籽系列拿铁”；6月23日至7月4日，限时行径诡秘拿铁、好意思式、果咖等全系列产物，同期还通过小门径“猜口令”披发100万张免单券。
本年以来，吴彦祖的跨界活跃度握续走高。2月，吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语账号”，官宣英语憨厚新身份。随后，吴彦祖推出《吴彦祖带你学白话》课程，5天销售额超500万元。5月，吴彦祖勾通千万粉丝网红直播带货，据公开报谈，首场直播累计不雅看东谈主次达1903万，累计销售额达1000-2500万元。
古茗选拔此时与吴彦祖联动，恰是看中明星效应、专科背书、流量变现的三重价值。相较于传统明星代言，吴彦祖的东谈主设更易与花消者设立信任，而其近期蚁合的高曝光度，也为行径带来流量加握，成为古茗咖啡快速触达人人的“捷径”。
茶饮竞速咖啡赛谈，普惠化为环节
从行业视角看，古茗与吴彦祖的联动是现制茶饮品牌加码咖啡业务的缩影。跟着茶饮商场增速放缓，咖啡动作高频品类，是各大品牌完善饮品矩阵、普及单店营收与用户粘性的政策选拔。
频年来，中国现制咖啡商场握续高速增长，花消者对清新、专科咖啡饮品的需求权臣普及。据古茗近日流露，截止2025年6月，其现磨咖啡产物已诡秘寰宇逾越7600家门店。从现磨咖啡的门店数目上看，古茗依然踏进寰宇前五。
在竞争日趋横蛮的现磨咖啡商场，古茗“押宝”咖啡有两大中枢上风：一方面是供应链成果与资本上风，锻真金不怕火的冷链基础法子和地域加密的门店策略，权臣缩短物流资本，普及配送成果；另一方面是领域化的清新原料配送才略，财报涌现，古茗领有诡秘寰宇的22个仓库及高效物流收集，能向低线城市门店高频、知晓配送原料。
古茗称，将以最初研发才略为赈济，握续拓展产物矩阵，将更多清新、平价的高品性咖啡推向商场，以领域化布局与性价比上风，鼓励咖啡花消普惠化发展。当咖啡从“轻奢选拔”回顾“时时饮品”，或将从头界说人人咖啡商场的竞争法例。
采写：南边农村报记者 伍咏言
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